中国图书市场研究报告PPT

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纸质书电子书有声并驾齐驱——纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台是用户首选;阅读形式趋于分散。
疫情影响阅读——用户阅读时长提高,阅读偏好也有所改变。
新书减量不减热度——出版品种数量下滑，但新书精品策略取得显著成绩，用户关注度高。
95后成为消费新势力——图书用户年轻化越来越明显,在下沉市场增长强劲。
城市线级继续下沉——下沉市场用户数量占比及新用户数量占比逐年上升，图书成交额较高线级城市增幅更高且增速加快。
线上线下趋于紧密融合——用户仍喜爱实体书店，线下买书时会参考线上榜单。直播、短视频愈发火热——超半数用户观看电商直播和短视频的频率因疫情增加。智能供应链将推动行业加速发展——丰富图书种类，满足用户多元需求,提升购物体验。
受疫情影响，2020年用户对电子书和有声的需求变多。而相对功能较为单一的数字阅读平台，用户更偏好使用功能更全面的综合性平台∶47.6%用户愿意使用纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台（17.5%用户愿意优先使用）;纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台成为用户首选。
用户阅读时间占比与阅读形式覆盖率成正比，无论用户覆盖率还是阅读时间占比都是电子书第一，纸书第二，有声第三。与2019年对比，2020年由于受疫情影响，在纸质书、电子书、有声的用户阅读时长均实现增长的前提下，用户利用纸质书和有声的时长较电子书增长更多，因此占比增长，并且导致各阅读形式的阅读时间占比差距缩小，用户阅读形式趋于分散。
在“纸电声同步”的趋势下，2020年同时购买电子书、有声和纸质书的京东用户数量较2019年增长了40%。
细分来看，2020年京东电子书的品类中，经济管理、计算机、小说不仅成交额占比靠前，也是推动电子书业务发展的主要助力;2020年京东有声业务中，小说、人文社科、经管成交额占比靠前，文学、小说、外语成交额增速靠前。
2020年，虽然受到疫情影响，但线上纸质书销售保持了健康增长。纸质书成交额占比最高的5个品类是:文教、童书、社科、文学、科技，儿童和学生依然是纸书市场的刚需客群并扮演着越来越重要的位置。
同时，有声业务市场急剧扩张︰成交额是2019年的7.1倍，播放时长是11倍，成交额增幅最高的3个品类是:文学、小说和外语。电子书(含网文）也保持强劲增幅∶成交量同比2019年增幅超70%，成交额增幅最高的3个品类是︰漫画杂志、女生原创和少儿。