直播电商行业分析PPT

这是一个关于直播电商行业分析PPT的幻灯片，直播电商是“直播+电商”相互融合产生的一种新销售渠道，商家或网红主播在直播平台以直播形式向消费者推销商品。相较以图文方式展示商品的传统电商模式，以直播形式展示商品的直播电商模式更为直观。PPT内容完整共49页，文件大小为18MB，下载后不可自行编辑修改，当前优惠价为15元，中国直播电商行业已历经萌芽期与成长期，受益于众多电商与内容平台开通直播功能以及新冠疫情下“宅经济”开始繁荣，直播电商行业已进入快速发展阶段。2020年,直播电商GMV突破万亿元。其他商行直播分析推荐PPT可以在牛图文直接搜索下载。
按照直播电商平台的背景和特点，直播电商平台可以分为传统电商平台、内容电商平台、社交电商平台三种类型。其中，内容电商平台以抖音和快手为代表，社交电商平台以微信为代表。不同类型直播电商平台各有所长，侧重点有所不同。传统电商平台具有电商基因，自身拥有丰富的货品或商家资源、成熟的电商服务以及消费者权益保护，其通过直播电商主要目的在于拓展自身获客渠道,同时增强用户粘性;内容电商平台自身具有丰富的流量资源,其通过直播电商进行流量变现;社交电商平台,可聚合流量，主要通过直播电商实现商业价值的转化。
直播电商行业逐步形成三足鼎立格局。2020年,淘宝直播、快手、抖音GMV规模分别为4,000+亿元、3.812亿元、5,000+亿元,合计占据行业总市场规模的90%左右。淘宝直播的主要特点在于其具有电商基因,拥有海量用户，而快手与抖音依据自身短视频平台的优势(内容多元化,并具备强大的算法推荐机制）,快速获取大量用户，进而通过直播电商探索流量的变现。