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在线视频直播∶主要指用户通过互联网在直播平台上,获取的制作或观看直播视频,创造观看方与直播方互动的服务。根据内容分为泛娱乐直播、游戏直播、垂直直播和版权直播。
泛娱乐直播平台:指主要业务为通过传播泛娱乐直播内容,并提供用户与主播进行实时互动功能的平台。近年来游戏直播平台不断拓展直播类型,因此此报告研究范围包括传统游戏直播平台。在此说明,因目前直播的工具属性凸显,诸多平台设有直播频道,但主要属性不属于直播平台的,不在此研究范围内。
泛娱乐直播起源于秀场社区,自2008年上线后发展至今,在PC端拥有较为稳定的用户基础,2016年移动直播迅速崛起,但从总体用户规模来看,对PC端影响较小,全年除2月受春节影响外,全年用户规模相对平稳,5月后持续高于9000万用户,至年末略有下降趋势。从移动端发展来看,2016年开始,对Pc端的追赶趋势明显,7月后用户流是激增,迅速赶超PC端用户规模,并逐渐拉开差距。
艾瑞分析认为,移动直播的兴起除了降低了直播的门槛、拓展了传播渠道外,也激发了直播的社交属性、激活了直播的潜在用户。直播的整体用户规模提升,不仅仅为固有用户的转移,因而PC端的用户基础受移动端影响较小,仍会保持现有规模稳定发展。
2016年泛娱乐直播用户在Pc端、移动端的用户粘性都有明显提高,总体来看PC端显著高于移动端。全年PC端用户粘性稳定提升,至12月达顶点,用户单日使用时长为49.6分钟,较1月提高60.6%。移动端用户粘性增长略有起伏,于10月达到顶点为47.2分钟。移动端12月用户粘性较年初增长44.4%。
艾瑞分析认为,2016年资本的涌入致使市场竞争愈发激烈,为争夺用户,各直播平台纷纷进行内容升级,从行业来看,整体内容质星提升明显,同时带动了PC端固有用户的使用粘性。与此同时,用户粘性的提升为泛娱乐直播平台进行营销尝试奠定了基础,加大直播平台商业转型的机会。
伴随着泛娱乐直播的火热,相关不良现象不断出现在大众视野中。从2016年9月以来,广电局、网信办、文化部纷纷针对网络直播行为下发系列文件。针对经营单位(即直播平台)的监控要求不断提高,针对监管内容愈加细化,不仅对表演者提出要求,对用户的互动行为也采取了一定的监管限制。政府对直播活动的走向完整化,通过加大审查力度,将会带领行业向健康化发展,杜绝直播的不良内容传播。
在线视频直播∶主要指用户通过互联网在直播平台上,获取的制作或观看直播视频,创造观看方与直播方互动的服务。根据内容分为泛娱乐直播、游戏直播、垂直直播和版权直播。
泛娱乐直播平台:指主要业务为通过传播泛娱乐直播内容,并提供用户与主播进行实时互动功能的平台。近年来游戏直播平台不断拓展直播类型,因此此报告研究范围包括传统游戏直播平台。在此说明,因目前直播的工具属性凸显,诸多平台设有直播频道,但主要属性不属于直播平台的,不在此研究范围内。
泛娱乐直播起源于秀场社区,自2008年上线后发展至今,在PC端拥有较为稳定的用户基础,2016年移动直播迅速崛起,但从总体用户规模来看,对PC端影响较小,全年除2月受春节影响外,全年用户规模相对平稳,5月后持续高于9000万用户,至年末略有下降趋势。从移动端发展来看,2016年开始,对Pc端的追赶趋势明显,7月后用户流是激增,迅速赶超PC端用户规模,并逐渐拉开差距。
艾瑞分析认为,移动直播的兴起除了降低了直播的门槛、拓展了传播渠道外,也激发了直播的社交属性、激活了直播的潜在用户。直播的整体用户规模提升,不仅仅为固有用户的转移,因而PC端的用户基础受移动端影响较小,仍会保持现有规模稳定发展。
2016年泛娱乐直播用户在Pc端、移动端的用户粘性都有明显提高,总体来看PC端显著高于移动端。全年PC端用户粘性稳定提升,至12月达顶点,用户单日使用时长为49.6分钟,较1月提高60.6%。移动端用户粘性增长略有起伏,于10月达到顶点为47.2分钟。移动端12月用户粘性较年初增长44.4%。
艾瑞分析认为,2016年资本的涌入致使市场竞争愈发激烈,为争夺用户,各直播平台纷纷进行内容升级,从行业来看,整体内容质星提升明显,同时带动了PC端固有用户的使用粘性。与此同时,用户粘性的提升为泛娱乐直播平台进行营销尝试奠定了基础,加大直播平台商业转型的机会。
伴随着泛娱乐直播的火热,相关不良现象不断出现在大众视野中。从2016年9月以来,广电局、网信办、文化部纷纷针对网络直播行为下发系列文件。针对经营单位(即直播平台)的监控要求不断提高,针对监管内容愈加细化,不仅对表演者提出要求,对用户的互动行为也采取了一定的监管限制。政府对直播活动的走向完整化,通过加大审查力度,将会带领行业向健康化发展,杜绝直播的不良内容传播。
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