中国直播电商趋势洞察与运营指导报告PPT

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淘宝直播占直播电商市场近5成的市场份额，优势明显;短视频平台与电商平台在流量和供应链方面各自有明显优势，短视频引流电商平台完成销售的合作模式短期内不会改变。
淘宝和快手均有“能打”的代表主播且头部效应明显，抖音代表主播影响力相对偏弱，头部主播相对分散从商品的角度分析,淘宝直播退货率高，快手与抖音的退货率仅有3%。
女性参与度直播电商的比例更高;直播带货的用户体验感更强，同时主播会通过限时、抢购等活动制造紧迫感，女性偏好、高客单价、冲动消费行业直播渗透率更高。