中国家庭育儿市场发展趋势研究报告PPT

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母婴人群达2.78亿，二胎比重上升带来家庭结构红利，自2016年国家全面二孩政策的开放，二胎出生人口数占总出生人口的比重逐年升高，2019年，0-6岁婴幼儿数量达到9839万，同时，母婴家庭人群数量达到2.78亿。二胎比重逐步升高，4-2-2的家庭结构激发了家庭成员全员育儿参与度，打开了母婴行业细分领域的消费市场，为家庭育儿市场的发展带来一定的家庭结构红利。
消费水平提高，消费品质升级，推进家庭育儿需求多样化发展，随着中国居民收入水平的提高，消费也迈上了新台阶。城镇居民与农村居民可支配收入均呈现稳步上升趋势，同时，中国社会消费品零售总额也在持续增长，2019年达到41.2万亿元，同比增长14.1%。在消费升级的影响下，居民消费观念提升，消费者也重视产品的品质和类型。消费升级给予家庭育儿行业发展的机会，推进了家庭育儿需求多样化发展。
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元，随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费，因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25万亿。
顺应移动互联网发展浪潮，育儿产品不断改造升级、推陈出新，中国家庭育儿的发展核心基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下，产品类型更加丰富，功能更为智能。面向的受众群体也扩展到宝爸及祖辈等。家庭成员共同参与婴幼儿的抚育工作，对家长来说能够培养家庭关系，增强情感联系;对于家庭育儿行业的发展而言，增加了细分受众市场，为行业持续发展增添动能。
第一梯队育儿APP渗透率超过30%，行业竞争格局稳定，根据亲子育儿APP渗透率的划分维度，可以将市场上的育儿APP划分为三个梯队。第一梯队渗透率超过30%，头部玩家地位稳定;第二梯队渗透率保持在5%-20%之间，与第一梯队差距明显;第三梯队包括长尾育儿APP玩家，渗透率不足5%,还仍有新的玩家不断入局。育儿市场现有玩家产品在解决育儿问题的基础上又具有差异化的特征，会发生同一用户使用多款产品的现象,短期内竞争格局不会出现太大改变。