电竞商业化发展趋势研究报告PPT

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随着中国电竞产业快速发展,电竞的商业化价值开始不断被市场挖掘——品牌正在将目光聚集到电竞上亿规模的年轻用户群体上。而如何参与电竞商业化活动,收获更好的商业价值是品牌所面临的问题。此份报告梳理了近年来电竞商业化发展过程,举例分析电竞商业化活动的优秀案例以飨读者,并展望中国电竞商业化未来发展趋势。
市场:2019年中国电竞市场规模超过1100亿元。未来，电竞商业化快速发展将进—步推动电竞整体市场规模增长，预计在2021年将超过1600亿元。
政策:电竞被国家归入职业体育竞赛表演活动,电子竞技员和电子竞技运营师成为官方发布新职业。多地发布电竞产业扶持政策,推动电竞与城市文化共同发展。
商业:电竞商业化发展迈入爆发期，拓展多元收入模式。随着头部电竞赛事的联盟化发展，其整体媒体表现与商业价值不断接近甚至赶超传统体育赛事。
模式:赛事赞助、俱乐部赞助、俱乐部投资为品牌参与电竞赛事主要模式。品牌主可根据自身需求与能力选择如何进入电竞领域,达到电竟营销效果。
趋势:未来，电竞商业化将以赛事运营为核心，依托战队经济和明星运作，辅以丰富的IP衍生内容,促进电竞产业稳健增长。
电竞游戏市场增速放缓，电竞商业化推动市场进一步扩张，随着端游电竞游戏市场触顶，以及移动电竞游戏市场暂无新“爆款”出现，中国电竞整体市场规模增速逐渐放缓。未来电竞市场的增长空间将来源于电竞商业化市场。疫情期间电竞赛事表现突出和国内相关赛事质量与数量逐年提升，都说明电竞赛事的商业化价值已得到验证。充分开发电竞商业模式，推动电竞商业化发展，将为电竞整体市场增长提供持久动力。
电竞商业化市场开始发力，规模占比不断提升，电竞游戏收入在未来较长一段时间内仍是电竞市场主要收入来源。随着头部电竞赛事影响力提升，热门电竞赛事数量增加,电竞商业化发展进程不断加速。预计在2020年电竞商业化市场规模将突破100亿元，占据7.7%的中国电竞市场份额。
用户规模增长放缓，行业关注存量用户转化与商业价值挖掘，战术竞技等新型电竞游戏不断涌现、各类电竞赛事不断完善、游戏直播平台持续拓展电竞业务、短视频平台进军游戏直播,均是推动电竞用户进一步增长的动力。预计未来用户增速将逐步放缓，电竞行业将重点关注存量用户向核心用户转化。同时，国内整体电竞用户付费率相对较低，仍需时间培养用户付费习惯以充分开发电竞商业化价值。