企业品牌建设培训PPT

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品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类:
根据品牌知名度的辐射区域划分:区域品牌、国内品牌、国际品牌。根据品牌的生命周期长短划分:短期品牌、长期品牌。
根据品牌强度划分:顶级品牌、强势品牌、弱势品牌。根据品牌地位划分:领导品牌、挑战品牌、跟随品牌。
根据产品生产经营的不同环节划分:制造商品牌、经营商/中间商品牌。
根据品牌来源划分∶自有品牌、外来品牌、嫁接品牌。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，如索尼-爱立信手机。
根据品牌层次的不同进行划分:公司品牌、产品大类品牌、产品线品牌、子品牌等。
根据品牌的主体不同:个人品牌、组织品牌、地理品牌(城市、国家)等。
如今，经济飞速发展，在物质生产过剩的今天，全球的经济已基本处于买方市场。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的同质化严重，差别很不明显，特别是核心功能差别几乎为零。在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入了品牌竞争的时代，拥有品牌，尤其是强势品牌就会拥有更多的关注，更强的竞争力。越来越多的企业开始认识到,品牌是竞争制胜的法宝。
存储增值。品牌可以帮助企业存储形象、商誉、价值，并使得品牌资产随着品牌的提升而不断增值。维权保护。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，即可以利用法律武器防止和打击品牌假冒或抄袭行为。
促进销售。营销让推销下岗，品牌让营销下岗，品牌让销售变得更容易。特别是名牌产品，卖的贵、卖的多、卖的快、卖的久。
降低成本。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好(忠诚度）,有效降低宣传和新产品开发的成本。
保持优势。品牌可以打破企业生命周期的限制，为企业创造了可持续经营和发展的可能，成为企业抵抗竞争的工具。