直播电商抖音VS快手数据报告PPT

直播电商抖音VS快手数据报告本模板适用于直播电商行的业市场分析STARUPDATASURVEY,1抖音VS快手直播电商数据概览近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，22年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。抖音近新增直播主播达285万，直播场次快速增长近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，22年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。抖音VS快手直播主播增量月度趋势抖音VS快手直播场次月度趋势1792712816178152,抖音用户观看直播习惯需培养，快手直播生态成熟6个月直播场均在线人数峰值趋势分布中，抖音1月在线人数峰值最高，2月开始下降。抖音直播主播数量、直播场次不断增加，用户在抖音看直播的习惯仍然需培养，1月处于春节放假期间，且受疫情影响，用户闲暇时间较多，直播场均在线人数峰值最高。近6个月直播场均观看人数趋势分布中，快手2月场均观看人数最高，整体保持在4以上的水平。快手直播生态较为成熟，用户观看直播习惯养成，场均观看人数较为稳定。抖音和快手观看直播用户的各自特点近6个月直播主播礼物收入分布中，抖音主播音浪收入共计152亿元，2月起，直播主播数量、直播场次不断增加，主播礼物收入也不断增加，2月同比增长63%；快手主播快币收入共计67亿元，整体收入趋于稳定。近6个月直播主播带货商品总销售额分布中，抖音主播直播共带货119亿元，4月份开始主播直播带货总销售额增速快；快手直播共带货144亿元，1、2月有所下降，3月开始增长，4、5月单月突破2亿元。抖音VS快手直播主播礼物收入月度趋势抖音音浪收入（亿元）抖音VS快手直播带货商品总销售额月度趋势快手快币收入（亿元）抖音直播总销售额（亿元）快手直播总销售额（亿元）29.132.5,2抖音VS快手直播电商用户画像观看直播用户性别分布中，抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男性用户更爱看直播。观看直播用户年龄分布中，抖音25-3岁用户占比最高，达到25.7%，快手18-24岁用户占比最高，达到28%。年轻用户更爱观看快手直播，24岁以下用户占比达到48.4%。抖音观看直播用户数量最多的省份是广东省，占比1.7%，TOP1省份用户数量占总数量的59.2%；用户集中分布在华东、华中地区，8省占比43.5%。抖音VS快手观看直播用户年龄分布57.9%42.1%57.6%42.4%男性女性抖音VS快手观看直播用户性别分布2.4%28.%17.3%13.7%8.1%12.4%6.8%2.7%25.7%17.5%9.5%19.8%17岁以下18-24岁25-3岁31-35岁36-4岁41岁及以上男性用户更爱看直播，24岁以下年轻用户更爱看快手观看直播用户性别分布中，抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男性用户更爱看直播。观看直播用户年龄分布中，抖音25-3岁用户占比最高，达到25.7%，快手18-24岁用户占比最高，达到28%。在调查中发现，年轻用户更爱观看快手直播，24岁以下用户占比达到48.4%。这说明，男性用户更爱看直播，24岁以下年青用户更爱看快手。抖音和快手用户各自的分布特点抖音观看直播用户数量最多的省份是广东省，占比1.7%，TOP1省份用户数量占总数量的59.2%；用户集中分布在华东、华中地区，8省占比43.5%。快手观看直播用户数量最多的省份是河北省，占比1.3%，TOP1省份用户数量占总数量的56.4%；用户集中分布在华北、东北地区，六省占比33.5%。整体来看，抖音观看直播用户地域集中度较高，快手观看直播用户地域分布较广。快手观看直播用户数量最多的省份TPO1抖音观看直播用户数量最多的省份TOP1数据来源：来自权威媒体数据。统计时间：219年12月-22年5月。城市划分：根据第一财经公布的219年中国城市排行榜进行划分。抖音用户集中在一线城市，快手集中在二、三线城市抖音、快手观看直播用户最多的城市均为北京市，分别占2.66%、2.9%。其中，抖音TOP1城市用户数量占总数量的17.29%；用户主要集中在一线、新一线城市。快手TOP1城市用户数量占总数量的18.21%，用户主要集中在新二、三线城市。整体来看，抖音观看直播用户集中在经济、文化等较为发达的城市，快手观看直播用户较为下沉，分布在经济、文化等发展速度较快的城市。数据来源：来自权威媒体数据。统计时间：219年12月-22年5月。城市划分：根据第一财经公布的219年中国城市排行榜进行划分。抖音直播用户活跃度、人均单日使用时长均高于快手抖音、快手日均时段活跃用户占比分布中，抖音用户整体活跃度高于快手，19-21点，抖音活跃用户比例高于快手。抖音、快手直播用户周人均单日使用时长分布中，抖音直播用户使用时长高于快手。3抖音VS快手直播电商主播画像抖音、快手新增主播性别分布中，抖音新增女性主播较多，占比68.9%，快手较为平衡，新增男性主播占比稍高于女性主播，占比达到51.3%。抖音、快手女性主播更能够吸引粉丝关注，新增女性主播粉丝数量占比超过新增男性主播，其中，抖音新增女性主播粉丝数占比达81.1%，快手新增女性主播粉丝数占比达56.8%。抖音、快手直播新增主播粉丝量级分布中，粉丝数1万以下主播占比超96%。抖音新增女性主播数量较多，快手较为平衡抖音、快手新增主播性别分布中，抖音新增女性主播较多，占比68.9%，快手较为平衡，新增男性主播占比稍高于女性主播，占比达到51.3%。抖音、快手女性主播更能够吸引粉丝关注，新增女性主播粉丝数量占比超过新增男性主播，其中，抖音新增女性主播粉丝数占比达81.1%，快手新增女性主播粉丝数占比达56.8%。超96%新增主播为尾部主播抖音各类型直播主播数量分布中，生活类主播最多，远高于其他类型主播，其次是网红美女类主播，情感、穿搭、美食、音乐、游戏等类型主播为第三梯队。快手各类型直播主播数量分布中，网红美女类主播最多，远高于其他类型主播，其次是游戏、影视娱乐、情感、音乐、美食等，成为第二梯队，搞笑穿搭等类型成为第三梯队。431,4抖音VS快手直播电商品类数据抖音直播带货总销售额TOP1类目中，美食饮品、男装女装、护肤品类成为带货前3品类，快手直播带货总销售额TOP1类目中，美食饮品、日用百货、护肤品类成为带货前3品类。抖音各品类单个商品均价都高于快手，其中单个商品均价差值最高的品类是厨卫家电，相差116元，其次是护肤、男装女装、家居家纺、珠宝配饰品类，均价差值在3元左右，彩妆、鞋帽箱包均价差值在2元左右。日用百货、美食饮品均价差值最小。直播总销售额（亿元）单个商品均价（元）美食饮品、男装女装、日用百货为热门类目抖音直播带货总销售额TOP1类目中，美食饮品、男装女装、护肤品类成为带货前3品类，快手直播带货总销售额TOP1类目中，美食饮品、日用百货、护肤品类成为带货前3品类。抖音各品类单个商品均价都高于快手，其中单个商品均价差值最高的品类是厨卫家电，相差116元，其次是护肤、男装女装、家居家纺、珠宝配饰品类，均价差值在3元左右，彩妆、鞋帽箱包均价差值在2元左右。日用百货、美食饮品均价差值最小。直播总销售额（亿元）单个商品均价（元）数据来源：权威媒体数据。统计时间：219年12月-22年5月。全网销量增量（件)券后均价（元）单价4元以下增速快，快手抖音用户各有偏好抖音、快手美食饮品全网销量增量TOP2商品品类中，休闲零食、速食是增量最快的品类，休闲零食券后均价在25-35之间，速食券后均价在3-45之间。其中，螺狮粉、热干面、火鸡面、自热即食火锅、酸辣粉、朝鲜冷面等速食产品，抖音均价集中在1-35元，快手均价集中在2-4元，说明快手平台用户更愿意为速食产品付费。茶、即食麦片、零食礼包、饮料、调料等品类在抖音平台直播券后均价低于快手；饼干、面包、海苔、坚果、泡菜、无骨鸡爪、即食海鲜、肉类、生鲜、水果在抖音平台直播券后价高于快手。11.852.527.229.234.441.9.614.111.137.815.421.412.381.11.531.626.915.829.822.4饼干茶叶酸辣粉罐头自热即食火锅即食麦片蛋黄酥辣条麻薯螺狮粉面包火鸡面巧克力阿胶小麻花朝鲜冷面糕点海苔烤馍咖啡15.634.425.832.634.31.839.68.15.422.9.829.614.627.312.513.89.鸭脖面包水果螺蛳粉水果干热干面即食海鲜泡菜零食礼包巧克力火鸡面糕点自热即食火锅即食麦片酸辣粉无骨鸡爪饼干面食牛排咸蛋76.7123.128.2快手全网销量增量TOP2商品品类-美食饮品抖音全网销量增量TOP2商品品类-美食饮品全网销量增量（件)券后均价（元）,T恤为热销单品，抖音潮流服饰价格较高抖音、快手男装女装类目全网销量增量TOP2细分品类中，T恤增量最高，抖音平台券后均价是快手的2倍。抖音T恤全网销量增量远高于其他品类，裙装、睡衣排名第二、第三，商品券后价在75元以上。快手平台商品全网销量增量前三差较少，T恤、内衣、长裤成为增量最快的3个商品，商品券后价在5元左右。内衣、长裤、卫衣、运动裤、睡衣、打底衫、上衣、外套、短裤等品类在抖音平台直播券后均价低于快手；束腰裤、休闲裤、牛仔裤、裙装、背心、衬衫、西装等在抖音平台直播券后价高于快手。92.49.821.6112.425.588.66.543.5112.446.329.59.48.799.578.591.3177.T恤裙装睡衣阔腿裤短裤外套打底裤防晒衣文化衫卫衣长裤衬衫短袖运动裤吊带打底衫休闲套装汉服牛仔裤西装51.368.259.341.879.922.17.44.567.3132.655.468.341.572.9T恤内衣长裤卫衣束腰裤休闲裤运动裤睡衣牛仔裤背心袜子裙装内裤打底上衣外套短裤衬衫收腹带西装抖音全网销量增量TOP2商品品类-男装女装抖音全网销量增量TOP2商品品类-男装女装,5抖音VS快手直播电商品牌数据抖音、快手美食饮品全网销量增量TOP1品牌分布中，直播场次越高，销量增量越大抖音平台美食饮品全网销量增量TOP1品牌主要有：休闲零食品牌，包括周黑鸭、良仁（即食小龙虾）、老先生食品（小麻花等）；面包、早餐糕点类品牌，包括七年五季、昊味哆、田园主义；水果品牌，包括本该时鲜、密之番；速食类品牌，包括蔡林记（热干面）、李子柒的（螺蛳粉），多为知名品牌、网红品牌。抖音以休闲零食网红品牌为主，快手为原产地直销品牌抖音、快手美食饮品全网销量增量TOP1品牌分布中，直播场次越高，销量增量越大。抖音平台美食饮品全网销量增量TOP1品牌主要有：休闲零食品牌，包括周黑鸭、良仁（即食小龙虾）、老先生食品（小麻花等）；面包、早餐糕点类品牌，包括七年五季、昊味哆、田园主义；水果品牌，包括本该时鲜、密之番；速食类品牌，包括蔡林记（热干面）、李子柒的（螺蛳粉），多为知名品牌、网红品牌。良仁,抖音、快手四件套增量最大抖音、快手家居家纺类目全网销量增量TOP1品牌分布中，抖音销量增长与直播场次增长关联度较高，快手关联度一般。抖音平台家居家纺全网销量增量TOP1品牌多以知名品牌为主，包括北极绒、南极人、浪莎、LOVD等，产品主要以四件套、凉席三件套为主。快手平台家居家纺全网销量增量TOP1品牌，南极人销量增量最大，排名第一，其他品牌销量增量较小，产品主要以四件套、被子、枕芯为主。32521515抖音、快手均以潮流饰品为主抖音、快手珠宝配饰类目全网销量增量TOP1品牌分布中，销量增长与直播场次增长关联度较高。抖音平台珠宝配饰全网销量增量TOP1品牌主要以天猫/淘宝店铺产品为主，多以潮流饰品为主，还包括腰带、防晒袖套、手表等产品。快手平台珠宝配饰全网销量增量TOP1品牌主要以天猫/淘宝店铺为主，产品多为潮流饰品，还包括腰带、墨镜等产品。纪梵保罗艾莱客韩娜斯欧萨姆炫小虫佰玛卡兰薇森克雄狮傲炫梵馨51152抖音全网销量增量TOP1品牌-珠宝配饰直播场次（场）气泡大小：表示全网销售增量气泡越大，增量越大直播场次（场）气泡大小：表示全网销售增量气泡越大，增量越大纪梵保罗(5)(5)(2)2468112(2)2468112全网销量增量排名全网销量增量排名昭雪9h卡兰薇湿美主角院欧萨姆慕柯DSOG洛莎快手全网销量增量TOP1品牌-珠宝配饰,谢谢观看THEENDTHANKS注：本模板全部使用思源黑体，字体安装软件见右下方